BLOG · ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ

Τι είναι το landing page και πότε το χρειάζεστε

Τι είναι μια σελίδα προορισμού, σε τι διαφέρει από την αρχική σελίδα ενός site, και ποια στοιχεία κάνουν ένα landing page να μετατρέπει τα κλικ των διαφημίσεων σε πελάτες.

Γιώργος, Buildaro · 6 λεπτά ανάγνωση

Τι είναι το landing page

Landing page (σελίδα προορισμού) είναι μια σελίδα που φτιάχνεται για έναν μόνο σκοπό: να κάνει τον επισκέπτη να ολοκληρώσει μία συγκεκριμένη ενέργεια, όπως να συμπληρώσει μια φόρμα, να καλέσει, να κλείσει ραντεβού ή να αγοράσει. Συνήθως είναι η σελίδα όπου καταλήγει κάποιος όταν πατάει μια διαφήμιση στο Google, στο Facebook ή στο Instagram.

Σε τι διαφέρει από την αρχική σελίδα

	Αρχική σελίδα	Landing page
Στόχος	Να παρουσιάσει όλη την επιχείρηση	Μία ενέργεια
Μενού & links	Πολλά	Ελάχιστα ή κανένα
Επισκέπτες	Από παντού	Κυρίως από συγκεκριμένη διαφήμιση
Μέτρηση	Γενική επισκεψιμότητα	Ποσοστό μετατροπής (conversion rate)

Όταν μια διαφήμιση οδηγεί στην αρχική σελίδα, ο επισκέπτης πρέπει να βρει μόνος του αυτό που του υποσχέθηκε η διαφήμιση. Συνήθως δεν κάνει τον κόπο και φεύγει, και εσείς έχετε πληρώσει το κλικ.

Τα στοιχεία ενός landing page που μετατρέπει

Τίτλος που συνεχίζει τη διαφήμιση. Αν η διαφήμιση λέει «Δωρεάν μέτρηση για κουζίνες», ο τίτλος λέει το ίδιο.
Ένα ξεκάθαρο CTA, όπως «Κλείστε ραντεβού» ή «Ζητήστε προσφορά», που επαναλαμβάνεται σε όλη τη σελίδα.
Τα οφέλη με απλά λόγια, όχι μόνο χαρακτηριστικά.
Κοινωνική απόδειξη: κριτικές, λογότυπα πελατών, πραγματικά αποτελέσματα.
Φόρμα με λίγα πεδία. Κάθε επιπλέον πεδίο χάνει ανθρώπους.
Γρήγορη φόρτωση στο κινητό, γιατί από εκεί έρχονται τα περισσότερα κλικ στα social.
Απαντήσεις στις αντιρρήσεις: τιμή, χρόνος, εγγύηση, «τι γίνεται αν…».

Πότε χρειάζεστε landing page

Τρέχετε ή θέλετε να τρέξετε διαφημίσεις σε Google Ads ή Meta Ads.
Θέλετε leads: αιτήματα προσφοράς, ραντεβού, εγγραφές.
Προωθείτε ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή προσφορά.
Θέλετε να δοκιμάσετε μια νέα ιδέα πριν φτιάξετε ολόκληρο site.

Αν αντίθετα θέλετε να παρουσιάσετε όλη την επιχείρηση και να βγαίνετε στη Google για πολλές αναζητήσεις, χρειάζεστε μια εταιρική ιστοσελίδα.

Πώς μετράτε αν ένα landing page δουλεύει

Το βασικό νούμερο είναι το ποσοστό μετατροπής: από όσους μπήκαν στη σελίδα, πόσοι έκαναν την ενέργεια που θέλατε. Για να το μετράτε σωστά χρειάζονται Meta Pixel και Conversions API για τις διαφημίσεις στο Facebook και στο Instagram, conversion tracking για το Google Ads και Google Analytics 4.

Με αυτά στημένα, μπορείτε να κάνετε A/B tests: δύο εκδοχές της σελίδας με διαφορετικό τίτλο ή φόρμα, και κρατάτε αυτή που φέρνει περισσότερα αποτελέσματα.

Αν θέλετε ένα landing page για τη δική σας καμπάνια, δείτε το landing page για διαφημίσεις από τη Buildaro.

ΣΥΧΝΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ

Συχνές ερωτήσεις για τα landing pages

Τι σημαίνει landing page στα ελληνικά;

Landing page σημαίνει «σελίδα προορισμού»: η σελίδα όπου καταλήγει κάποιος όταν πατάει μια διαφήμιση ή ένα link, φτιαγμένη για να κάνει μία συγκεκριμένη ενέργεια.

Χρειάζομαι ιστοσελίδα για να έχω landing page;

Όχι απαραίτητα. Ένα landing page μπορεί να είναι αυτόνομο, σε δικό του domain ή subdomain. Αν όμως έχετε ήδη site σε WordPress, συνήθως φτιάχνεται μέσα σε αυτό.

Μπορεί ένα landing page να βγει στη Google;

Μπορεί, αλλά συνήθως δεν είναι ο σκοπός του. Τα landing pages για διαφημίσεις είναι σύντομα και εστιασμένα, ενώ για να ανεβείτε οργανικά στη Google χρειάζονται πιο αναλυτικές σελίδες.

Πόσα πεδία πρέπει να έχει η φόρμα;

Όσο λιγότερα γίνεται. Για ένα πρώτο αίτημα συνήθως αρκούν όνομα, τηλέφωνο ή email και ένα προαιρετικό μήνυμα.

Θέλετε landing page για την καμπάνια σας;

Πείτε μας τι διαφημίζετε και θα σας προτείνουμε τη δομή της σελίδας μέσα σε 24 ώρες.